Qualidade do Conteúdo
Se você é novo em assuntos ligados a SEO e Otimização de Sites talvez seja surpresa saber que o texto é uma das maiores forças para elevar o ranking nos resultados de busca, mas é um fato. Sistemas de Busca (e seus leitores) adoram conteúdo atualizado freqüentemente e o fornecimento de conteúdo relevante; regularmente atualizado é uma receita para o êxito.
Geralmente, quando um site é atualizado isto faz com que aumente a probabilidade que os robots (aranhas, crawler´s) visitem novamente o site com um pouco mais de antecedência. Não tome como certeza que ao atualizar seu site diariamente o robot visitará seu site ao menos uma vez por semana, mas tenha certeza de que caso não faça a atualização do conteúdo regularmente certamente seu ranking será derrubado e sua posição nas páginas de resultados cada dia mais para as páginas finais.
Para sites de empresas que não tem foco de atuação em texto, mas em fabricação e manufatura de peças e equipamentos o fato de ter que estar atualizando conteúdo em texto pode ser um problema porque geralmente os sites destas
empresas não possuem leitores para fornecedores de conteúdo ou mesmo
revistas on-line que atualizam seu conteúdo diariamente e tratem do mesmo
assunto ou tema, seja semanal ou mensal; mas mesmo para estes sites existem
soluções razoáveis. Não havendo nenhuma questão quanto a legitimidade de seu negócio seja, é um negócio com certeza - desta forma é sempre relevante incluir uma seção de notícia em seu site - pode ser mesmo uma seção de notícias da empresa usando RSS Feed, mas isto manterá a bola rolando.
1. Temas atuais ou Como Adicionar Freqüentemente Conteúdo a Seu Site
Caso seja feito SEO para uma revista on-line você pode se considerar uma pessoa afortunada - novo conteúdo chega a todo o momento e você acaba ocasionalmente por ter que organizar um cabeçalho ou dois ou mesmo um par de parágrafos para fazer o site ficar SEO-AMIGÁVEL. Mas mesmo que você faça SEO para um site de uma empresa normal isto não é tão ruim assim - existem meios de prover constantemente conteúdo textual que esteja de acordo com o tema do web site.
Um das complexidades em otimizar o site de uma empresa é a seriedade que o assunto deve ser. Outro ponto importante é o tipo de propaganda ou imagem utilizada, se é realmente relevância valor prático para seus para seus visitantes ou público alvo, caso a resposta seja negativa este conteúdo passa a ser um empecilho e sem valor.
Por exemplo, se em uma empresa de turismo você podem ter textos promocionais sobre seus "pacotes de viagens". Mas tenha em mente que estes textos devem estar no sentido informativo, não focado somente no texto para a venda. E caso existam muitos produtos para venda ou freqüentemente novo produtos são adicionados, promoções periódicas de produtos em particular, grupos de produto - tudo isto pode ser colocado em seu web site e você terá conteúdo atualizado constantemente.
Também, dependendo do assunto tratado em sua empresa ou negócio podem ser incluídas diferentes espécies de informações de auto-atualização como listas de novos produtos em promoções, características de produtos, itens com descontos, calculadoras on-line ou mesmo o rastreio de mercadorias. Não como páginas promocionais, isto talvez nem traga muitos novos visitantes, nem melhoram suas avaliações, mas é mais que nada.
Mais um ponto importante para potencializar os sites de empresas são seções de notícia ou novidades. Nesta área podem ser incluídas notícias passadas e próximos acontecimentos, postar relatórios sobre várias atividades, anunciar novos empreendimentos, etc. Algumas companhias mesmo vão mais além - seu diretor geral mantém um blog, onde ele ou ela escreve num estilo mais informal sobre com vai a companhia, a indústria como um total, ou em relação ao mundo em geral. Estes blogs atraem leitores, especialmente se a informação é verdadeira, sendo avaliada como uma história oficial.
Um meio alternativo para disponibilizar conteúdo atualizado são os RSS Feeds de conteúdo livre. Este tipo de atividade ganha cada vez mais popularidade e procurando um pouquinho você pode encontrar um conteúdo livre que tenha a ver com o tema do seu site e assim fazer a ligação ao RSS Feed´s.
2. Texto em Negrito e Itálico
Quando se tem lote de texto, a próxima pergunta é como fazer para que os itens importantes possam ter maior projeção para o público - para ambos, seres humanos e sistemas de busca. Enquanto os sistemas de busca (e suas robots - os programas que rastejam a Web e páginas de índice) não podem ler texto da mesma forma que os seres humanos fazem, eles possuem a habilidade de receber o significado de um trecho de texto.
Os cabeçalhos são uma possibilidade, testos em itálico e negrito são outros meios de realçar uma palavra ou um par de palavras que são importantes. Os motores de busca lêem o <b> e <i> dos textos e recebe a idéia de que o que está em itálico e negrito e/ou é mais importante que o restante do texto. Mas não usa itálico e negrito em demasia - esta ação vai deturpar o efeito, fazendo com que seu sistema de busca favorito deixe de paginar o total da página e avaliar como um conteúdo legítimo.
3. Conteúdo duplicado
Quando você adquire um novo conteúdo existe um fator muito importante - é
um conteúdo original? Porque caso não seja, i.e. é ou foi furtado de outro
site, e certamente isto acarretará problemas. Mas ainda que não seja ilegal,
i.e. você obteve permissão de um artigo livre e a permissão de copia ou
publicação em outros sites é permitida, tenha em mente que você talvez não seja único na Web que tem este material em particular. Se tiver os direitos
de fazê-lo você pode mudar o texto em pequenos trechos, fazendo com que não
seja uma cópia exata de outra página e não poderá ser marcado quot;conteúdo duplicado" (duplicate content) pelos sistemas de busca. Se você não conseguir escapar do filtro de "conteúdo duplicado" que recentemente foi imposto pelos sistemas de busca em suas tentativas de filtrar o conteúdo falso, simplesmente copiado ou mesmo roubado, suas páginas podem ser retiradas dos resultados das busca!
Conteúdo duplicado tornou-se um problema quando webmaster começaram a fazer a edição de múltiplas cópias da mesma página (sob um nome e título diferente) para enganar os sistemas de busca de forma a fazer com que as máquinas de busca demonstrassem um conteúdo muito maior do que realmente tinham. Em
conseqüência desta negligência, os sistemas de busca responderam com um
filtro de conteúdo duplicado que retira as páginas suspeitas. Infelizmente,
este filtro às vezes retira páginas bastante legítimas, como no caso das
descrições de produto de um determinado fabricante a todo seus revendedores,
onde o texto deve ser mantido exatamente o mesmo.
Como pode ver, duplicar conteúdo pode ser um problema sério. Mas não é um obstáculo que não possa ser superado.
Primeiro é necessário verificar periodicamente na Web se existem páginas
que são semelhantes as suas. Pode ser usado o Copyscape http://www.copyscape.com
Se identificar páginas que são semelhante as suas (e não é você que ilegitimamente copiou-os), pode notificar o responsável pelo site sobre o site respectivo (sites) para retirá-los. Também, pode mudar um pequeno o texto em seu site esperando que através deste meio você evitará a penalidade de conteúdo duplicado. Mesmo em descrições de produto, você pode adicionar comentário ou opinião na mesma página e isto pode ser um bom artifício.
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