Novos fatores de Ranking e Posicionamento
Artigo
Google Caffeine
Google Caffeine é o nome dado à próxima geração do "motor de busca do Google", que faz o trabalho de classificar e indexar todas as páginas na web. Ao que tudo indica esta não é apenas mais uma das atualizações do Google, mas uma grande "revisão geral" do seu índice e algoritmos (a fórmula de cálculos que o Google usa para classificar todas as páginas da web) bem como o aprimoramento das tecnologias utilizadas visando maior velocidade e qualidade nas respostas das Pesquisas, além de oferecer maior variedade de recursos para pesquisa na Web.
Para quem trabalha com Otimização de Sites e Maketing para Sistemas de Busca isto pode soar bastante ameaçador, mas de acordo com Matt Cutts (Porta-voz do Google) um banco de dados já está exibindo os padrões do Google Cafeína, e a versão completa será liberada após as férias (em janeiro). O raciocínio por trás desta ação é porque o Google não quer fazer com que webmasters e proprietários de sites tenham um imenso trabalho de revisão e adaptação durante o período de festas (por ser uma temporada de compras). Em anos passados houve grandes atualizações do Google nesta época do ano, mais notavelmente o "Florida Update", que afetou de maneira negativa muitos sites.
Recentemente, o Google foi mais consciente e de certa forma mais generoso ao liberar o acesso a uma versão beta (www2.sandbox.google.com) para possíveis comparações no que diz respeito à forma como será indexado o conteúdo de páginas na web. A versão beta (www2.sandbox.google.com) já foi retirada pela Google.
Como profissionais de marketing e otimização de sites para sistemas de busca estivemos verificando a reação destas mudanças sobre as palavras-chave nas pesquisas do "novo" Google e apesar da constatação de alguns pontos evidentes seria imaturidade tirar conclusões e fazer previsões a partir de amostragens e resultados de um sistema implementado recentemente. Provavelmente o Google ainda estará fazendo ajustes e refinamentos no "Cafeína" até a data oficial de implementação. No entanto, há certos fatores de avaliação que o Google está sendo bem claro nestas atualizações, principalmente no que diz respeito a velocidade de carregamento do "Site", que vai desempenhar um papel importante na forma como estarão sendo classificados. Outros fatores que devem pesar na classificação é a quantidade de "Links corrompidos" (Broken Links) em páginas do site, provavelmente fazendo com que tenham um peso maior durante a classificação. A criação de link’s em "fazendas de links" (spam link) provavelmente continuará não sendo bem-vista, caso queira classificações mais elevadas no Google. Estas modificações na análise de classificação não devem ser tidas como uma surpresa, que vai pegar todos desprevenidos, mas vai desempenhar um papel mais importante na forma como são classificas as página e sites.
Produto de uma Empresa
O site de busca Google (www.google.com.br, por exemplo) é um produto da empresa Google Inc., e tenha em mente que o Google é como qualquer empresa, promovendo seus próprios produtos, e se esse produto não tem um alto padrão de qualidade vai refletir de maneira negativa para todos os envolvidos. As "páginas de resultados de pesquisas" do google (SERPs - Search Engine Results Pages) é a chave para todas as receitas provenientes, e eles devem fazer de tudo para manter a qualidade do produto, aprimorando a rapidez, pertinência, atualização e acima de tudo, com alta qualidade.
A integridade dos índices do Google não está em questão, mas qualquer profissional de marketing experiente sabe que qualquer pessoa ou empresa com bons recursos financeiros pode facilitar seu caminho para o topo das páginas de resultados do Google. Apesar da tentativa do Google em parar esta prática, a compra de links com fator pagerank para posicionamento de palavras-chave é uma indústria evidente, que tem um impacto razoável na web. Certo ou errado, dinheiro e recursos ilimitados sempre podem fazer com que uma empresa esteja no topo da busca orgânica, independentemente do motor de busca que esteja alvejando; seja na busca orgânica ou através de programas de Pagamento por Click (PPC) como o Adwords. Com todas as questões éticas e morais à parte, o profissional de marketing on-line se vê no meio desta situação, com o Google em um lado e os clientes, do outro.
Por isso, podemos esperar os "Fatores OnPage" (avaliação da estrutura lógica e conteúdo de uma única página) desempenharem um papel muito mais importante no Google cafeína. Fatores como: conteúdo exclusivo (único) e de qualidade, design da página e boa navegação, título, meta tags, descrição, densidade de palavras-chave, link interno entre conteúdo, tags alt, page views, taxa de rejeição, volume de tráfego da página/site, o tempo gasto na página, e o número de bookmarks sociais podem desempenhar um papel mais importante para se obter classificações mais elevadas. Uma página perfeitamente otimizada para determinada palavra-chave e que obedeça determinadas diretrizes, tasi como: palavra chave no título, descrição, meta-tags, tags alt e etc. provavelmente alcançará um melhor ranking no Google cafeína, assim como na maioria dos sistemas de busca na web.
Novas regras que o Google apresenta.
No decorrer deste ano (2009) foi possível notar que a importância de “links de retorno” foi minimizada em favor das palavras-chave no conteúdo durante a otimização. Houve uma grande mudança na forma de análise de conteúdo fazendo referencia a maior qualidade em vez de depender do número de “links de retorno” (backlinks) que um site está recebendo, até mesmo de importantes sites relacionados com temas. A importância dada para os padrões de acessibilidade também teve repercussão na avaliação e posicionamento, podendo ser constatado mesmo em sites com “menor idade” ou tempo de registro nos servidores de DNS. A especialização do Google no idioma em que é realizada a busca vem sendo constantemente aprimorada, modificando sensivelmente os resultados nas Pesquisas. Para o idioma Português – Brasil- por exemplo, foi possível notar que no final do ano de 2008 houve uma sensível mudança na forma que eram indexadas palavras-chave no plural e singular. No início e decorrer de 2009 a presença de “preposições” e "artigos" entre palavras-chave tem sido avaliada de maneira muito mais acentuada, modificando drasticamente o resultado para determinadas Pesquisas que fazem uso destes recursos gramaticais dentro da palavra-chave para expressar uma idéia ou produto. Outro ponto interessante é sobre o conteúdo multimídia que tem obtido maior valorização e destaque dentro da Busca Orgânica.
Conclusão
Mais uma vez, podemos ver o Google "cobrando" dos proprietários de sites uma postura mais atuante e presente dentro do mundo virtual. O Google espera como resposta às novas diretrizes, a valorização da estrutura de navegação - de fácil entendimento - conteúdo útil significante e relevante para que possa existir qualidade de resultados dos milhões de Pesquisas realizadas diariamente nos sistemas de Busca. Esta cobrança de "presença" pode ser observada quando o Google apresenta a possibilidade de Pesquisa por um "Período específico" tais como: Resultados recentes, Última hora, Últimas 24 horas, Última semana e etc. onde mostra sua capacidade de processamento e atualização da informação, esperando é claro, a ação necessária para que possamos colocar nosso site em destaque na primeira página de resultados. Certamente podemos aguardar mais novidades nos próximos meses em relação a adaptação destas novas regras.
