Introdução

Palavras-chave é um dos itens mais importantes na Otimização de Sites e aplicação das técnicas de SEO, sendo o objeto utilizado pelos internautas para realizar pesquisas nos sistemas de Busca. Ao realizar uma pesquisa no Google, por exemplo, recebemos uma página de resultados (SERP´S - Página de Resposta e/ou Resultados nos Sistemas de Busca) com links de sites que possuem conteúdo relevante quanto a palavra ou frase pesquisada. Então, nada mais evidênte que saber escolher uma palavra-chave corretamente, que poderá fazer toda a diferença durante os processos de otimização de sites.

A princípio esta tarefa pode parecer fácil, mas quando nos aprofundamos em partes mais detalhadas da Otimização e principalmente da concorrência existente para uma determinada palavra-chave veremos que podem ocorrer erros e confusão se não forem escolhidas corretamente para determinarem o contexto correto para a palavra-chave. Este tipo de problema pode ser resolvido utilizando as informações dos próprios Sistemas de Busca, fazendo a reformulação e corrigindo a forma de apresentação dos termos usados como palavras-chave. Normalmente os sistemas de Busca exibem "sugestões de Pesquisa" antes do final da página de Resultados da Pesquisa com o intuito de auxiliar os usuários com sugestões de combinações de palavras-chave semelhantes a que foi pesquisada.

Concorrência entre Palavras-chave e a Otimização de Sites

Já faz muito tempo onde você poderia facilmente alcançar bons resultados nos sistemas de busca para uma determincada palavra-chave. Agora, como a Web está densamente povoada, é uma tarefa difícil alcançar posicionamento constante para palavras ou frases-chave muito comuns, e quando ocorrem, certamente existem outros fatores que colaboram para que isto ocorra.
Inicialmente, trabalhar para alcançar um bom posicionamento nas primeiras página do Google para duas palavra-chave ou até mesmo três palavras é uma meta bem mais realista.
Se examinar cuidadosamente a dinâmica das páginas de resultados das pesquisas (SERPs) para uma palavra-chave popular poderá notar que em apenas alguns dias os que estão nos primeiros lugares sofreram alterações e provavelmente terão caído para outras posições entre os primeiros 30 resultados porque a competição para uma palavra-chave popular é tão grande que outros sites concorrentes podem substituir o posicionamento de dias anteriores.

Analisando o tema do site

A categorização do conteúdo ou assunto que é abordado no site diz exatamente o tema no qual está enquadrado, e consequentemente o contexto em que as palavras-chave existentes estão inseridas. Desta forma temos uma infinidade de Categorias sobre os mais diversos assuntos, desde Indústria, Comércio, Marketing e Propaganda, Blogs, Família, Saúde, Celebridades, Comunidades, Arte, Cultura, Hoteis, Floriculturas, Flores, Profissionais, Catálogos, Computadores, Internet e etc... . Exemplos sobre Categorização de sites podem ser vistos nos diretórios de Busca como o Dmoz (ODP - Open Directory Project) Yahoo Directory e outros diretórios.

Por exemplo, em um site que trata do assunto sobre cães, a palavras "cão" é mandatária mas caso o assunto não seja abordado de maneira correta é bem improvável obter um posicionamento relevante especialmente para uma palavra-chave tão POPULAR. Provavelmente utilizando apenas esta palavra não conseguirá obter relevância para a palavra-chave "cão" mesmo estando dentro do conteúdo/tema do site e principalmente frente a concorrência, sendo necessário então expandir o texto para que possa existir assunto relacionados ao abordado no tema, por exemplo: "proprietários de cães, "raças de cães, "ração para cachorro", ou mesmo "canil".

Os exemplos aqui citados não estão de modo algum de acordo com a realidade final sobre como otimizar um site sobre Cães mas são suficientemente bons para exemplificar como é necessário pensar e avaliar ao escolher uma palavra-chave com milhões de concorrentes ou de amplo resultado em pesquisas.

Palavra-chave e o conteúdo do site

Ao iniciar um processo de otimização de sites o mais importante a ser considerado é a Palavras-Chave que melhor descreve o conteúdo ou tema do site. A razão principal para agirmos desta maneira está na categorização do site e consequente possibilidade de aumentar a presença online no nicho de mercado de atuação, auxiliando na relevância do tema do site em relação ao conteúdo.

Vamos dizer que normalmente as pessoas, clientes e usuários da internet possam encontrar seu site fazendo uma pesquisa nos sistemas de Busca ou em sites de conhecidos, em banner´s com indicação para procurá-lo. Repare que em todo este ambiente (pesquisa de informação) ao funcionar através do uso de palavras e frases os sinônimos são um fator de grande importancia e devemos considerá-los ao definir e avaliar as palavra-chave para a Otimização. Com muita frequencia os usuários podem usar uma palavra ou frase diferente se referindo a uma mesma coisa. Um exemplo pode ser uma loja virtual com vários produtos, abrangendo desde Flores, cestas de presentes, Floricultura, Cestas de café da manhã e presentes para as mais variadas ocasiões. Neste caso, o uso de sinônimos costuma ser muito frequente e certamente haverá internautas que estarão realizando pesquisas utilizando outras frases, abreviações e sinônimos das palavras-chave. Por exemplo, ao realizarmos uma pesquisa no Google com a palavra-chave "Cestas de café da manhã" (sem aspas) temos no final da página de pesquisa as sugestões do Google de "Pesquisas relacionadas" a palavra/frase pesquisada. No exemplo de cestas de café da manhã vamos encontrar ao menos oito sugestões de pesquisas relacionadas, por exemplo: como montar cestas de café da manhã, cestas de café da manhã SP, cestas de café da manhã rj e etc.

Supondo que a palavra-chave escolhida seja "Cestas de café da manhã" mas o internauta não use exatamente estes termos, digitando por exemplo "cesta café da manha" ou "cestas de café" a resposta da página de resultados da pesquisa será diferente da pesquisa para "cestas de café da manhã" e terá nas sugestões de "Pesquisa relacionada" ao menos seis sugestões, desta vez focando também em produtos, por exemplo: cestas de café da manhã em são paulo, café da manhã dia das mães, café da manhã light, café da manhã diet. Desta maneira a quantidade de sugestões na "Pesquisa relacionada" tem influencia direta na palavra-chave em questão, aumentando a concorrência direta para as diversas palavras que compõem a palavra-chave escolhida.

Podemos perceber que pensar na possibilidade de otimizar um site para cada sinônimo que possa imaginar começa a ficar um pouco complicado – os sistemas de Busca ou motores de pesquisa possuem algoritmos que incluem comparação entre sinônimos de palavras-chave, semântica, gramática e ortografia entre outros, especialmente para idiomas como o Inglês - e a especialização dos sistemas de busca também não contribui para este fator uma vez que a exatidão da resposta para a pergunta da pesquisa elimina a possibilidade de encontrarmos sinônimos como respostas nas páginas de resultados.

Ao contrário disto, pense em mais palavras-chave que possivelmente podem ser usadas para descrever seu site. O uso da temática e a maneira de se pensar é especialmente importante porque os Sistemas de Busca tendem a avaliar uma página com valor mais alto quando o tema do site em questão apresenta links com as palavras-chave. Neste aspecto é importante que seu site esteja concentrado ao redor de um tema em particular – por exemplo: flores.

Ferramentas de avaliação de palavras-chave

Talvez seja difícil pensar em todas as palavras relevantes a um determinado assunto por nossa própria conta, mas essa é a razão pelas quais ferramentas são criadas para realizar esta tarefa. Por exemplo, a Ferramenta de Sugestões de Palavras-Chave pode ajudá-lo a ver como os sistemas de Busca determinam o tema em seu site e qual a relevância destas palavras sobre o tema abordado. Você também pode utilizar a Ferramenta de Palavras-Chave do Google para pesquisar sobre sugestões sobre quais são as palavras-chave mais concorridas, as mais prováveis de serem pesquisadas ou as que possuem um baixo volume de pesquisa otimização.

Ranking de Palavras-Chave durante a Otimização de Sites

Durante o processo de Otimização talvez você encontre dificuldades para localizar o posicionamento das palavras-chave dentro dos sistemas de pesquisa. Para auxiliar nesta tarefa também é possível usar a Ferramenta de Ranking de Palavras-Chave para saber qual a posição da palavra-chave no Google.

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